女装闭店潮中杀出！晚晚个人品牌首月销破千万，情怀能撑多久

在网红女装行业持续遇冷，不少老牌店铺纷纷闭店的大环境下，初代网红晚晚（雷宛萤）推出个人女装品牌Wanwan Lei，首月销售额突破千万，引发全网热议。

早年间，晚晚凭借豆瓣分享穿搭走红，独特低饱和莫兰迪色系穿搭，带火“晚晚风”，成为一代网友的审美启蒙。网络上衍生出“晚学”相关话题，小红书相关浏览量超21亿次。当年全网到处都是“晚晚同款”，可她却迟迟没有入局服装赛道。时隔十余年，她终于推出属于自己的服饰品牌。

8月10日品牌正式上线淘宝，店内共有三十余款商品，涵盖服装、配饰、丝巾等，定价跨度很大，从39元配饰到数万元的非遗宋锦重工长裙都有。店铺开业仅两天，粉丝就突破4万，原本准备售卖一个月的现货，一天之内全部售罄，两天销售额就达到百万级别，首月直接冲至千万销量。

晚晚在社交平台发文感慨，以为自己早已被大众遗忘，没想到收获这么多支持。品牌主打羊毛、桑蚕丝等天然面料，还融入宋锦、绒花等非遗手工元素，版型偏向简约松弛，摒弃夸张网红滤镜，用正常实拍展示衣服版型，收获不少消费者认可。股权信息显示，泡泡玛特持有品牌相关公司10%股份，是第二大股东。

不过成绩背后也伴随争议。有网友指出店铺初期存在详情页出错、面料标注混乱等运营问题，也有人质疑部分产品定价偏高，情怀不能完全代替品质。

当下女装市场竞争残酷，退货率居高不下，很多网红店铺难以维持。晚晚靠着多年积累的审美与人气，拿到了不错的开局。但网红品牌想要长久立足，光靠情怀远远不够。短期的千万销售额，只能代表开局热度，后续产品质量、版型做工、售后体验，才是留住消费者的关键。

有人看好，也有人担忧。不少网友表示，情怀可以带来一时的销量，只有实打实的产品，才能走得更远。初代网红跨界做服装，这场情怀变现，未来究竟能不能持续，还需要市场时间来检验。