泡泡玛特持股初代网红晚晚关联公司，女装品牌首月销量破千万

近期，初代网红晚晚（雷宛萤）推出个人女装品牌 Wanwan Lei，上线首月销售额突破千万元，这也让大众留意到潮玩企业泡泡玛特与晚晚夫妇公司之间的股权关联。

工商资料显示，Wanwan Lei 商标归属木睦（北京）艺术顾问有限公司，这家企业由晚晚、林瀚夫妇创立，也是木木美术馆的运营主体。早在 2020 年，泡泡玛特便完成入股，持有木睦公司 10% 股份，为第二大股东，林瀚为公司实际控制人。需要区分的是，女装店铺的实际运营主体为另一家新成立企业，与木睦公司不存在直接股权关系，泡泡玛特并不直接参与女装业务的日常运营。

晚晚作为早期豆瓣网红，凭借低饱和度莫兰迪穿搭出圈，“晚晚风” 审美曾广泛流行，相关话题在小红书拥有超 21 亿浏览量。此次推出女装品牌，延续其标志性的美学风格，一经上线便收获大量关注，销售数据亮眼，不过市场上对于产品定价、面料品质的评价褒贬不一。

这笔投资，是泡泡玛特早年在艺术领域的一次布局，初衷是依托木木美术馆的艺术资源，拓展品牌审美边界，并非专门为女装项目投资。泡泡玛特深耕潮流 IP 产业，持续探索艺术、潮流、消费的跨界融合，而木木美术馆本身长期承办各类艺术展览，在当代艺术圈层积累了资源与人脉。

此次女装爆单，也让多年前这笔股权投资再度走进公众视野。潮玩巨头与初代网红、艺术机构的组合，形成颇具话题度的跨界案例。业内分析，这次合作核心是审美资源层面的联动，后续品牌能否持续留住消费者，仍要看女装产品力与长期运营能力。